Dienstag, 8. September 2026

AstraZeneca setzt bei Breztri-Kampagne auf KI-Lama

AstraZeneca nutzt für eine neue Kampagne zu Breztri ein KI-generiertes Lama. Die Figur soll die LAMA-Komponente der Dreifachtherapie in eine leichter verständliche und aufmerksamkeitsstarke Bildsprache übersetzen.

Breztri kombiniert einen langwirksamen Muskarinantagonisten, ein inhalatives Kortikosteroid und einen langwirksamen Beta2-Agonisten. Das Präparat erhielt 2020 seine erste Zulassung bei chronisch obstruktiver Lungenerkrankung und bekam zuletzt eine erweiterte Indikation bei Asthma. Die Kampagne richtet den Blick auf Breztri als dreifach wirksamen Erhaltungsinhalator für Menschen mit Asthma ab zwölf Jahren.

Wortspiel mit LAMA als Kampagnenanker

Im Zentrum des einminütigen Spots steht ein Lama in Business-Kleidung, das nach Feierabend in einem Büro arbeitet. An seiner Seite sind eine Ziege und eine Oryx-Antilope zu sehen. Die Tiere durchlaufen typische, leicht komische Bürosituationen, etwa automatisch ausgeschaltete Lichter oder eine Fahrstuhlfahrt, bei der ein Kollege alle Knöpfe drückt.

Die Kreatividee spielt direkt mit dem Begriff LAMA, der in der Atemwegstherapie für die Wirkstoffklasse der langwirksamen Muskarinantagonisten steht. Laut AstraZeneca sollte die Umsetzung helfen, in einem stark besetzten Kommunikationsumfeld für Asthma aufzufallen und zugleich Patientinnen und Patienten Informationen zur Therapieoption zugänglicher zu machen.

KI als Produktionswerkzeug

Die Kampagne entstand gemeinsam mit Edelman. Nach Angaben der Beteiligten kamen KI-Werkzeuge entlang des Produktionsprozesses zum Einsatz, unter anderem um die tierische Hauptfigur glaubhaft im Büro agieren zu lassen. AstraZeneca betont dabei, dass der Einsatz der Technologie die fachlichen Anforderungen und das edukative Ziel der Kampagne nicht verändert habe.

Auch die Nebenebene des Spots ist auf Humor angelegt. Dazu zählen Anspielungen auf Herdendynamik in Präsentationen sowie Wortspiele auf Büroplakaten. Die Agentur sieht in dem Projekt zugleich ein Beispiel dafür, welche Rolle KI künftig in kreativen Pharma- und Healthcare-Produktionen spielen kann.

Ausspielung über digitale Kanäle

AstraZeneca will den Spot über Connected-TV-Angebote und soziale Plattformen verbreiten. Ziel ist es, in digitalen Umfeldern Aufmerksamkeit zu erzeugen, in denen Nutzerinnen und Nutzer Inhalte häufig schnell überspringen.

Breztri gehört für AstraZeneca zu den wichtigen Blockbuster-Produkten. Im vergangenen Jahr erzielte das Arzneimittel einen Jahresumsatz von 1,2 Milliarden US-Dollar, 23 Prozent mehr als 2024. Die neue Asthma-Indikation soll zusätzlich dazu beitragen, dass das Produkt in die Wachstumsziele des Konzerns einzahlt.