«Hautsache gesund»: Neue Kampagne macht Schweizer Apotheken zur ersten Anlaufstelle bei Hautproblemen

Hautkrankheiten zählen zu den häufigsten Gesundheitsproblemen – und das nicht nur in der warmen Jahreszeit. Von Akne über Ekzeme bis hin zu Neurodermitis: Hautprobleme betreffen viele Menschen jeden Alters und können den Alltag erheblich beeinträchtigen. Mit der neuen Kampagne «Hautgesundheit: Konsultation und Behandlung» rücken die Schweizer Apotheken das Thema im Juni 2025 gezielt ins Bewusstsein der Bevölkerung.

Die Kampagne läuft vom 1. bis 30. Juni 2025 und steht unter dem Patronat des Schweizerischen Apothekerverbands pharmaSuisse. Konzipiert und umgesetzt wird sie vom Verein Bündnis Gesundheitsfachhandel (GFH). Die Initiative verfolgt ein klares Ziel: Menschen sollen frühzeitig auf Hautprobleme reagieren und die Apotheke als erste, unkomplizierte Anlaufstelle wahrnehmen.

Mit ihrer breiten Fachkompetenz, schnellen Erreichbarkeit und flexiblen Öffnungszeiten bieten Apotheken einen niederschwelligen Zugang zu Beratung und Behandlung. Unterstützt wird die Aktion durch ein umfassendes Omnichannel-Konzept – von POS-Materialien über TV-Spots, Außenwerbung bis hin zu Social Media und Onlinekommunikation.

Die Kampagne setzt bewusst auf das einprägsame Wortspiel «Hautsache», das bekannte Redewendungen kreativ variiert. So entstehen starke Botschaften wie «Hautsache kompetent beraten» oder «Hautsache schnell geholfen» – mit einem klaren Fokus auf die apothekerliche Kompetenz bei Hautthemen.

Eine repräsentative Umfrage vom April 2024 zeigt, dass 76 % der Befragten die Kampagne positiv wahrgenommen haben. 94 % fanden die Botschaft klar verständlich, und 88 % bewerteten sie als passend zur Rolle der Schweizer Apotheken.

Diese Werte belegen den Erfolg des Ansatzes des Bündnis GFH, Apotheken als moderne und kompetente Gesundheitsdienstleister zu positionieren. Unterstützt wird die Initiative durch zahlreiche Partner und Gönner, die sich gemeinsam für mehr Sichtbarkeit und Gesundheitskompetenz in der Bevölkerung einsetzen.