Donnerstag, 6. August 2026

ViiV Healthcare startet Kampagne zu HIV-Prävention und -Therapie

ViiV Healthcare hat am 4. August 2026 in Durham, North Carolina, die neue Multichannel-Kampagne „Do It For Future You“ vorgestellt. Das Unternehmen, das mehrheitlich zu GSK gehört und Shionogi als Anteilseigner hat, will damit Menschen dazu anregen, frühzeitig mit medizinischen Fachkräften über sexuelle Gesundheit sowie über langwirksame injizierbare Optionen zur HIV-Prävention und -Behandlung zu sprechen.

Im Mittelpunkt steht die Botschaft, dass heutige Gesundheitsentscheidungen die künftige Lebensqualität beeinflussen können. Die Kampagne richtet sich sowohl an Menschen ohne HIV, für die eine Präexpositionsprophylaxe infrage kommen könnte, als auch an Menschen mit HIV, die eine kontinuierliche Behandlung oder eine erneute Anbindung an die Versorgung benötigen.

Fokus auf Versorgungslücken in den USA

ViiV verweist auf weiterhin bestehende Lücken in der HIV-Versorgung in den USA. Trotz medizinischer Fortschritte werden dort nach Unternehmensangaben jährlich mehr als 39.000 HIV-Diagnosen registriert. Zugleich nehme nur etwa ein Viertel der Personen, die von PrEP profitieren könnten, diese Prävention ein. Bei Menschen mit HIV hätten 31 Prozent bislang keine Virussuppression erreicht.

Langwirksame injizierbare Arzneimittel werden in der Kampagne als eine mögliche Option positioniert, um Adhärenz und Persistenz zu unterstützen. ViiV sieht darin insbesondere für Personen einen Ansatz, für die tägliche Routinen schwierig sind oder die durch Stigmatisierung Hürden beim Zugang zur Versorgung erleben.

Kampagne mit Website und Film

Die Initiative wird über miteinander verknüpfte Geschichten umgesetzt und ist auf der Website ForFutureU.com gebündelt. Ein Kampagnenfilm soll die Zielgruppen dazu motivieren, Fragen zur eigenen Versorgung vorzubereiten und Gespräche mit Ärztinnen und Ärzten zu suchen.

Nach Angaben von Bithiah Lafontant, Head of Enterprise Communications bei ViiV Healthcare, soll die Kampagne verdeutlichen, dass Wahlmöglichkeiten bei Prävention und Therapie relevant sind, damit HIV-Versorgung besser zum Alltag der Betroffenen passt. Thematisch adressiert ViiV unter anderem Fragen zu Dosierung, Anwendung und Erwartungen an die jeweilige Medikation.

Einordnung für das Pharma-Marketing

Mit „Do It For Future You“ verbindet ViiV eine Awareness-Kampagne mit patientennaher Aufklärung über Behandlungs- und Präventionsoptionen. Für die HIV-Kommunikation bleibt dabei zentral, medizinische Innovationen verständlich darzustellen, ohne individuelle Beratung durch Fachpersonal zu ersetzen.