Donnerstag, 13. August 2026

Snapchat führt Pharma-Anzeigen mit mehreren Hinweis-CTAs ein

Snapchat will für Pharmaunternehmen als Werbeumfeld attraktiver werden. Die Plattform führt ein Anzeigenformat ein, das die besonderen Offenlegungspflichten bei markenbezogener Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel besser abbilden soll.

Kern der Neuerung ist ein erweitertes CTA-Modell. Werbetreibende können neben einem Haupt-CTA bis zu drei zusätzliche Hinweis-CTAs in einer Anzeige platzieren. Damit lassen sich Nutzerinnen und Nutzer beispielsweise zur Markenwebsite führen und zugleich auf sicherheitsrelevante Informationen, Patienteninformationen oder Fachinformationen verweisen.

Mehr Spielraum für regulierte Kampagnen

Snapchat setzt das Modell für mehrere Werbeformate ein. Dazu zählen Snap Ads, Story Ads und Commercials. Sponsored Snaps sollen später im Jahr folgen. Für Pharma-Marketer kann das relevant sein, weil Kampagnen dadurch nicht nur auf einzelne Formate beschränkt bleiben müssen.

Für verschreibungspflichtige Arzneimittel ist digitale Werbung seit Jahren ein anspruchsvolles Feld. Social-Media-Plattformen bieten oft wenig Raum, während regulatorische Anforderungen an Nutzen- und Risikokommunikation bestehen. Die US-Arzneimittelbehörde FDA hatte bereits 2014 in einem Leitlinienentwurf adressiert, wie Risikoinformationen auf Plattformen mit begrenztem Zeichen- oder Platzangebot dargestellt werden können. Verlinkungen auf Risikoinformationen gehörten dabei zu den diskutierten Ansätzen.

Zugang zu jüngeren Zielgruppen

Snapchat kam im zweiten Quartal auf 493 Millionen täglich aktive Nutzerinnen und Nutzer, ein Plus von 5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Vergleich zu Meta ist die Reichweite deutlich kleiner. Meta meldete für Juni 3,6 Milliarden eingeloggte Nutzerinnen und Nutzer über Facebook, Instagram, Messenger oder WhatsApp hinweg.

Für Pharmawerbung kann Snapchat dennoch interessant sein, weil die Plattform besonders stark bei jüngeren Zielgruppen ist. Der Großteil der Nutzerinnen und Nutzer ist zwischen 18 und 34 Jahre alt. In bisherigen Pharma-Kampagnen werden Meta-Plattformen wie Facebook und Instagram sowie TikTok häufiger sichtbar als Snapchat. Ein aktuelles Beispiel für die Nutzung von Snapchat im Pharmamarketing war jedoch Eli Lillys Kampagne mit WNBA-Spielerin Caitlin Clark, zu der auch eine nationale Übernahme der Plattform gehörte.

Die neue Funktion zeigt, dass Snapchat regulierte Werbekunden gezielter adressieren will. Ob Pharmaunternehmen das Angebot breiter nutzen, dürfte davon abhängen, wie gut sich die zusätzlichen Hinweis-CTAs in interne Freigabeprozesse und regulatorische Anforderungen integrieren lassen.