Wie Serviceplan Köln mit einer emotionalen Kampagne der DKMS mehr Menschen zur Stammzellspende bewegt

Viele Blutkrebspatient:innen brauchen dringend eine passende Stammzellspende – doch immer weniger Menschen registrieren sich. Mit einer neuen, emotionalen Content-Kampagne wollen Serviceplan Köln und die DKMS das ändern.

Im Mittelpunkt stehen reale Geschichten, wie die von Arno und Nico: Zwei Menschen, die unterschiedlicher nicht sein könnten, aber durch fast identische Gewebemerkmale genetisch verbunden sind. Als Arno an Blutkrebs erkrankte, rettete Nico ihm mit seiner Spende das Leben – und aus Fremden wurden Freunde fürs Leben.

Die Kurzvideos der beiden „genetischen Zwillinge“ geben authentische Einblicke in ihre besondere Verbindung. Ab sofort sind sie auf Social Media, ATV und Online zu sehen. Die Kampagne richtet sich an Menschen von 17 bis 55 Jahren – besonders junge Menschen sollen motiviert werden, sich zu registrieren.

Neben Arno und Nico erzählen auch andere Engagierte ihre Geschichten: Handballprofi Lucas Krzikalla, Mediziner:innen und ehemals Erkrankte beantworten Fragen und erklären, wie einfach es ist, potenzielle:r Stammzellspender:in zu werden.

„Mund auf. Stäbchen rein. Spender sein.“ – dieser Leitsatz gilt auch 2025, betont DKMS-Geschäftsführer Stephan Schumacher. Ziel ist es, die Hürden zu senken und zu zeigen: Jede Registrierung zählt und kann Leben retten.

Die Mediastrategie und Ausspielung verantwortet Mediascale Köln.