Freitag, 20. Februar 2026

„Balls for Balls“ macht Hodenkrebs-Vorsorge zum Stadion-Thema

Mit der Aktion „Balls for Balls“ haben Saint Elmo’s, Borussia Dortmund und die jugendorientierte Gesundheitsmarke FAQ YOU (by F/A/Q Health) Hodenkrebs-Prävention in den Fußballkontext geholt. Ziel war es, insbesondere junge Männer zu erreichen, die Vorsorgeangebote häufig nicht nutzen, obwohl Hodenkrebs vor allem in der Altersgruppe von 15 bis 35 Jahren auftritt.

Kampagne mit medizinischer Einordnung

Zum Start der Initiative wurde das Thema auch medizinisch eingeordnet. Dr. med. Niklas Kreutzer, stellvertretender Klinikdirektor und Leitender Oberarzt am Klinikum Dortmund, betonte in diesem Zusammenhang, dass Hodenkrebs bei früher Erkennung sehr gut behandelbar sei, Prävention aber oft an Scham oder Fehleinschätzungen scheitere.

Aktivierung im Signal Iduna Park

Ein zentraler Baustein war eine Vor-Ort-Aktion am 22. Spieltag der Fußball-Bundesliga beim BVB-Heimspiel gegen den 1. FSV Mainz 05. Fans konnten im Signal Iduna Park kostenlose urologische Untersuchungen durchführen lassen. Als Anreiz wurde ein offizieller PUMA-Spielball ausgegeben, der von BVB-Profis berührt und signiert war.

Für die Check-ups wurden vier Stationen mit insgesamt acht Urolog:innen eingerichtet. Drei Zelte lagen im Stadionbereich, eine weitere Station befand sich außerhalb, um auch Personen ohne Ticket einzubinden. Nach der Untersuchung konnten Teilnehmende den Ball im BVB-Fanshop abholen.

Laut den Organisatoren nahmen mehr als 500 Fans das Angebot wahr. Dr. Sebastian Homann, Oberarzt der Urologischen Klinik des Klinikums Dortmund, berichtete zudem von hoher Nachfrage und Wartezeiten vor den Stationen.

Digitale Plattform und Selbstcheck-Elemente

Die Kampagne wurde am 4. Februar, dem Weltkrebstag, mit einem Kurzfilm und der Website ballsforballs.de gestartet. Dort stehen medizinisch geprüfte Informationen und FAQs für junge Männer bereit. Ein animiertes Selbstcheck-Video ist mit einem personalisierten Zertifikat verknüpft, das nach vollständigem Ansehen freigeschaltet wird. Nach Angaben zur Aktion wurden bisher mehr als 1.000 personalisierte Zertifikate erstellt und heruntergeladen.

Reichweite über Stadion und Social Media

Zur Sichtbarkeit am Spieltag trugen unter anderem eine große Plane im Mittelkreis, Eckfahnen mit der URL sowie LED-Banden und Stadionbildschirme bei. Ergänzend wurden Interviews mit Urolog:innen im Live-TV genutzt. Auf Social Media aktivierten FAQ YOU und Borussia Dortmund ihre Communities, Creator:innen und Influencer:innen griffen das Thema mit eigenen Inhalten auf.

Teil der Kommunikation war außerdem ein Gewinnspiel rund um ein signiertes Trikot von Maximilian Beier, das mit einem speziell gestalteten Namenszug versehen wurde. BVB-Spieler Felix Nmecha und Maximilian Beier traten zudem im Kontext der Aktion gemeinsam mit Dr. Kreutzer in Erscheinung.

Partner-Stimmen zur Zielsetzung

Matthias Harbeck, CCO der Saint Elmo’s Group, ordnete die Idee als Versuch ein, ein bislang stark tabuisiertes Thema in ein Umfeld mit großer Reichweite zu bringen. Daniel Nagel, CEO von F/A/Q Health, verwies auf die Bedeutung starker Partner für mutige Gesundheitskommunikation. Aus Sicht des Clubs erklärte Marius Happe, Head of Marketing bei Borussia Dortmund, dass der Verein gesellschaftliche Verantwortung über den Fußball hinaus wahrnehme und Aufmerksamkeit in konkretes Handeln übersetzt werden solle.