Mittwoch, 28. Januar 2026

ABDA setzt künftig auf GUD.berlin – strategischer und kreativer Neustart zur Stärkung der Vor-Ort-Apotheken

Seit dem Jahreswechsel wird die ABDA strategisch und kreativ von der Berliner Kampagnenagentur GUD.berlin unterstützt. In einem mehrstufigen Auswahlverfahren konnte sich GUD durchsetzen und löst damit nach 13 Jahren die Agentur Cyrano ab. Der Beschluss zum Agenturwechsel wurde vom ABDA-Vorstand bereits im Herbst 2025 gefasst.

Der neue Rahmenvertrag hat ein Volumen von über zwei Millionen Euro pro Jahr und läuft zunächst bis Ende 2027. Zusätzlich besteht die Option auf eine Verlängerung um weitere zwei Jahre. Die bisherige Agentur Cyrano bleibt der ABDA weiterhin erhalten und betreut auch künftig die Nachwuchskampagne, die explizit vom neuen Mandat ausgenommen ist.

Ein zentraler Schwerpunkt der Zusammenarbeit mit GUD.berlin liegt im Bereich der digitalen Kommunikation. Die Agentur übernimmt ab sofort die Betreuung sämtlicher Social-Media-Kanäle der ABDA – sowohl für die politische Kommunikation als auch für kampagnenbezogene Inhalte in sozialen Netzwerken. Ausgenommen bleibt auch hier die Nachwuchskampagne, die weiterhin separat geführt wird.

GUD.berlin setzt nach eigenen Angaben auf einen bewährten Ansatz aus strategischer Klarheit und aufmerksamkeitsstarker Kreation. Bekannt ist die Agentur unter anderem durch ihre Arbeiten für die BVG, Kleinanzeigen und die Deutsche Bahn. Ziel der neuen Partnerschaft ist es, die flächendeckende Versorgung durch Vor-Ort-Apotheken stärker als elementaren Bestandteil der Lebensqualität in Deutschland zu positionieren – über reine Systemrelevanz hinaus.