Dienstag, 6. Oktober 2026

ABDA startet Kampagne zur Impfsaison in Apotheken

Zum Beginn der neuen Impfsaison rückt die ABDA das Impfangebot der Apotheken stärker in die Öffentlichkeit. Unter dem Motto „Bei euch piekt’s wohl“ stellt die Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände seit dem 1. Oktober 2026 Kampagnenmaterialien für Apotheken bereit. Ziel ist es, Patientinnen und Patienten auf Impfungen gegen Influenza und COVID-19 in Apotheken aufmerksam zu machen.

Für Apotheken ist die Kampagne ein weiteres Beispiel dafür, wie heilberufliche Leistungen mit niedrigschwelliger Kommunikation sichtbar gemacht werden. Neben Materialien für die Vor-Ort-Kommunikation plant die ABDA eine Ausspielung über eigene Social-Media-Kanäle. Ab Anfang November soll die Kampagne zudem im öffentlichen Raum präsent sein, zeitlich passend zur Impf-Aktionswoche des Bundesgesundheitsministeriums.

Kampagne mit humorvoller Ansprache

Die Kreation setzt auf einen augenzwinkernden Ton, der die Impfleistung in Apotheken leicht verständlich vermittelt. Nach Angaben aus dem ergänzenden Kontext arbeitete die ABDA bei der Umsetzung mit der Berliner Agentur GUD zusammen. Die Agentur ist seit Anfang 2026 für die Branchenorganisation tätig und war auch an der Entwicklung des Patientenportals die-apotheken.de beteiligt.

Auf dem Portal finden Verbraucherinnen und Verbraucher Informationen zu Impfungen in Apotheken sowie eine Suche nach teilnehmenden Apotheken. Damit verbindet die Kampagne klassische Kommunikationsmittel mit einem digitalen Service, der die Auffindbarkeit des Angebots verbessern soll.

Impfungen als sichtbare pharmazeutische Dienstleistung

ABDA-Präsident Thomas Preis verweist darauf, dass in vielen Apotheken bereits Impfungen gegen Grippe und COVID-19 angeboten werden. Die Zahl der impfenden Apotheken sei in den vergangenen Jahren gestiegen. In der vergangenen Saison wurden nach ABDA-Angaben knapp 220.000 Menschen in Apotheken geimpft, etwa doppelt so viele wie in der vorherigen Saison.

Für die Wahrnehmung des Angebots sieht die ABDA weiterhin Potenzial. Eine im Vorjahr von der Organisation beauftragte repräsentative Forsa-Umfrage ergab demnach, dass sich rund die Hälfte der Befragten eine Impfung in der Apotheke vorstellen könnte, sofern sie von dieser Möglichkeit wüsste. Die neue Kampagne adressiert damit nicht nur die Impfbereitschaft, sondern vor allem die Bekanntheit des Kanals Apotheke.

Relevanz für Healthcare Marketing

Aus Marketingperspektive zeigt die Maßnahme, wie Berufsorganisationen Versorgungsangebote über mehrere Kontaktpunkte kommunizieren können. Plakate und weitere Materialien unterstützen die Beratungssituation in der Offizin, Social Media erweitert die Reichweite, Außenwerbung soll zusätzliche Sichtbarkeit schaffen. Für Apotheken kann dies helfen, eine pharmazeutische Dienstleistung stärker als regulären Bestandteil der Versorgung zu positionieren.

Die Ständige Impfkommission empfiehlt Impfungen gegen Influenza und COVID-19 für bestimmte Personengruppen. Für die Grippeimpfung gilt der Zeitraum von Oktober bis Mitte Dezember als empfohlenes saisonales Fenster. Der Impfschutz entsteht nach der Impfung in der Regel innerhalb von etwa zwei Wochen.