Dienstag, 15. September 2026

Novo Nordisk tritt künftig im Alltag als Novo auf

Novo Nordisk hat am 14. September 2026 eine neue Markenarchitektur vorgestellt. Im täglichen Auftritt will das dänische Unternehmen künftig den Namen Novo nutzen. Die rechtliche Firmierung bleibt Novo Nordisk A/S.

Im Zentrum des neuen Auftritts steht die Leitidee „Lasting Health Starts Now“. Sie soll den Konzern international einheitlicher positionieren und die Wiedererkennbarkeit gegenüber Patienten, Partnern und weiteren Stakeholdern stärken. Auch das bekannte Apis-Stier-Logo bleibt Teil der visuellen Identität, wurde jedoch für den aktualisierten Markenauftritt weiterentwickelt.

Mehr Konsistenz im globalen Auftritt

Nach Unternehmensangaben soll die Marke besser zu heutigen Erwartungen an Gesundheitsangebote passen. Novo Nordisk verweist dabei auf einen Markt, in dem Versorgung stärker in den Alltag der Menschen eingebettet sein soll und in dem Relevanz, einfache Zugänglichkeit und Vertrauen eine größere Rolle spielen.

CEO Mike Doustdar ordnete den Schritt als Teil eines neuen Kapitels für das Unternehmen ein. Die grundlegende Ausrichtung, mit wissenschaftlicher Innovation das Leben von Menschen zu verändern, bleibe bestehen.

„The Novo Way“ als kultureller Rahmen

Parallel zum Markenwechsel führt das Unternehmen „The Novo Way“ ein. Der neue kulturelle Rahmen baut auf der bisherigen Unternehmensgeschichte auf und beschreibt Verhaltensprinzipien für eine schnellere und fokussiertere Arbeitsweise.

• Customer Obsession, mit Fokus auf Konsumenten und Patienten
• Competitiveness, mit stärkerer Leistungsorientierung für Stakeholder
• Clarity, mit klareren Prioritäten und einfacheren Prozessen
• Care & Integrity, mit Betonung von Respekt, Patientensicherheit und Ethik

Tania Sabroe, Executive Vice President People, Organisation & Corporate Affairs, sieht Marke und Kultur als miteinander verbunden. Der neue Auftritt soll die Wahrnehmung von Produkten, Services, Partnerschaften und Stakeholder-Kommunikation unterstützen.

Strategie-Update angekündigt

Weitere Details zur aktualisierten Unternehmensstrategie will Novo auf seinem Capital Markets Day am 21. September in London vorstellen. Das Unternehmen beschäftigt weltweit mehr als 67.000 Mitarbeitende.