Montag, 23. Februar 2026

Authentizität statt Altersklischees: Ad Alliance-Kampagne für blend-a-dent

Ad Alliance hat für Procter & Gamble eine neue Crossmedia-Kampagne für die blend-a-dent Haftcreme umgesetzt. Im Mittelpunkt steht die Ansprache der Generation 50+ mit einem Fokus auf authentische Lebensrealitäten statt gängiger Altersstereotype.

Crossmediale Ausspielung mit Co-Branding

Die Kampagne wird in mehreren Kanälen ausgerollt und setzt dabei auch auf ein Co-Branding mit den von Ad Alliance vermarkteten Titeln BRIGITTE und Meins. Geplant sind Print-Advertorials sowie begleitende Social-Media-Inhalte.

Testimonial und Storytelling als Kern

Als Testimonial ist Nicole Bestandteil des Kampagnenkonzepts. Ihre persönliche Geschichte, sie trägt seit vielen Jahren eine Vollprothese, ist als zentrales Storytelling-Element angelegt. Ergänzt wird dies durch edukative Inhalte mit Faktenbezug rund um das Thema Haftcreme.

TV-Formate bei RTL und VOX sowie POS-Präsenz

Zum Mediamix gehören ein von Ad Alliance produzierter Must-Have Spot sowie situative Framesplits, die bei RTL und VOX ausgespielt werden. Zusätzlich wird die Kampagne durch POS-Materialien im Handel in Deutschland flankiert.

Statements der Verantwortlichen

Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble, betont, dass Frauen 50+ als energiegeladen und lebensfroh dargestellt werden sollen und sich diese Haltung auch in der Kampagnenauswahl der Kanäle widerspiegele.

Lars-Eric Mann, CMO Ad Alliance, verweist auf die Diskussion um zeitgemäße Werbung für die Generation 50+ und ordnet den Case als konsequente Umsetzung entsprechender Erkenntnisse ein.

Konzeption und Umsetzung, vom Storytelling bis zur Produktion, verantwortete das Ad+ Concept Studio der Ad Alliance.