Freitag, 30. Januar 2026

Beiersdorf stärkt Health Care mit neuen unsichtbaren Wundversorgungsformaten und beschleunigt globale Expansion

Beiersdorf erweitert sein Health-Care-Geschäft mit der Einführung innovativer, unsichtbarer Wundversorgungsformate. Unter den Marken Hansaplast, Elastoplast und CURITAS bringt das Unternehmen das Zweite Haut Schutz Sprüh-Pflaster sowie das Zweite Haut Schutz Flüssig-Pflaster Konzentrat auf den Markt. Beide Produkte gehören zur Zweite-Haut-Schutz-Franchise und adressieren eines der größten White Spaces im Wundpflastermarkt: Rund 58 % der Verbraucher*innen meiden traditionelle Pflaster.

Der Launch ist Teil der „Win with Care“-Strategie und stärkt Health Care als zentrale Wachstumssäule. Ziel ist es, neue Nutzer:innengruppen zu erschließen und die Alltagswundversorgung moderner, diskreter und alltagstauglicher zu gestalten.

Zwei neue Formate für mehr Komfort und Diskretion

Mit dem Sprüh-Pflaster und dem Flüssig-Pflaster Konzentrat bietet Beiersdorf zwei unsichtbare Alternativen zum klassischen Pflaster. Beide Formate wurden entwickelt, um zentrale Barrieren wie Sichtbarkeit, eingeschränkten Tragekomfort und geringe Flexibilität zu überwinden. Sie eignen sich besonders für unterwegs, beim Sport, für schwer erreichbare Körperstellen oder kleinere Hautrisse.

„Mit unserem Zweite Haut Schutz-Franchise setzen wir neue Maßstäbe in der Wundversorgung und erreichen eine Verbraucher:innengruppe, die bisher kaum adressiert wurde“, sagt Burcu Andreae-Nehlsen, President Derma & Health Care bei Beiersdorf. „Dieser Launch erschließt eines der größten ungenutzten Marktpotenziale und stärkt Health Care als strategische Wachstumssäule.“

Ausbau der Kategorie statt Kannibalisierung

Die neuen Formate bauen auf dem Erfolg des im Vorjahr eingeführten Zweite Haut Schutz Pflasters (Hydrokolloid) auf. Der Dual-Format-Ansatz erweitert das Portfolio gezielt und schafft zusätzliche Nutzungssituationen, ohne das bestehende Pflastergeschäft zu ersetzen.

„Unsere Dual-Format-Strategie wurde entwickelt, um Käuferreichweite und Wiederkäufe zu erhöhen“, erklärt Enno Martini, General Manager Global Health Care bei Beiersdorf. Das Flüssig-Pflaster ermöglicht präzise Anwendung und Mehrfachnutzung, während das Sprüh-Pflaster besonders schnell und großflächig einsetzbar ist.

Internationale Skalierung und Wachstum

Die Erweiterung der Zweite-Haut-Schutz-Range unterstützt die internationale Expansion des Health-Care-Geschäfts. Verbraucher:innenbedürfnisse nach unsichtbarer, flexibler Wundversorgung sind weltweit vergleichbar – ein Vorteil für die globale Skalierbarkeit. In den ersten neun Monaten 2025 erzielte der Health-Care-Bereich von Beiersdorf ein organisches Umsatzwachstum von 8,8 %, getragen insbesondere durch die Wundversorgung.

Nachhaltigkeit als Bestandteil der Innovation

Auch Nachhaltigkeit spielt beim Launch eine zentrale Rolle: Das Sprüh-Pflaster wird in einer Dose aus 100 % recyceltem Material (ohne Sprühkopf und Ventil) angeboten. Die filmbildenden Formulierungen verbinden Haltbarkeit, Flexibilität und Wasserfestigkeit – und unterstützen die langfristige Nachhaltigkeitsagenda von Beiersdorf.

Mit den neuen unsichtbaren Formaten stärkt Beiersdorf seine führende Rolle in der Wundversorgung und treibt die Modernisierung der Kategorie konsequent voran.