Dienstag, 23. Juni 2026

ZEISS RMS beauftragt Mediaplus Performance mit globaler Media-Steuerung

ZEISS Research Microscopy Solutions arbeitet künftig weltweit mit Mediaplus Performance zusammen. Die Münchner Agentur übernimmt die Performance-Media-Steuerung für den ZEISS-Geschäftsbereich, der Mikroskopielösungen für Forschung, Industrie und klinische Anwendungen anbietet.

Im Zentrum des Mandats steht die digitale Leadgenerierung im internationalen B2B-Marketing. Nach Angaben der Unternehmen sollen Kampagnen über Märkte hinweg besser messbar, vergleichbar und effizienter steuerbar werden.

Zentrale Steuerung für rund 20 Märkte

Mediaplus Performance koordiniert die Aktivitäten vom Agenturstandort München aus. Die Umsetzung erfolgt in Abstimmung mit dem globalen Marketing von ZEISS RMS und regionalen Teams. Geplant sind Kampagnen in den Regionen EMEA, APAC und LATAM, insgesamt in rund 20 Ländern. Genannt wurden unter anderem Italien, Korea und Brasilien.

Zu den Schwerpunkten zählen Suchmaschinenwerbung und Social Media. Ein zentrales Reporting-Dashboard soll die laufende Auswertung über alle Märkte hinweg unterstützen. Dabei sollen digitale Kanäle danach bewertet werden, welchen Beitrag sie zur Anzahl und Qualität der Leads leisten.

Fokus auf B2B-Zielgruppen in Forschung und Industrie

Adressiert werden Entscheiderinnen und Entscheider sowie Projektverantwortliche, die an Auswahl, Einführung und Bewertung moderner Mikroskopielösungen beteiligt sind. Ebenfalls im Blick sind Meinungsführerinnen und Meinungsführer, die technologische Standards in ihren Fachgebieten mitprägen.

Theresa Schatt, Head of Global Marketing Communications bei ZEISS RMS, ordnet die Partnerschaft als Schritt ein, um internationale Kampagnen transparenter zu steuern und Budgets gezielter einzusetzen. Florian Berger, Managing Director bei Mediaplus Performance, verweist auf die Bedeutung klar definierter Zielgruppen und belastbarer Daten für die Leadqualität.

Der Zusammenarbeit ging ein Workshop mit Audit-Prozess voraus. Das Mandat startete Anfang des Jahres und ist langfristig angelegt.

Einordnung

Für Anbieter erklärungsbedürftiger Technologien gewinnen international einheitliche Performance-Strukturen an Bedeutung. Im Umfeld von Forschung, Industrie und klinischen Anwendungen ist die reine Reichweite meist weniger entscheidend als die Qualität der Kontakte und die Nachvollziehbarkeit der Customer Journey. Das Mandat zeigt, wie stark B2B-Marketing in technologiegetriebenen Märkten inzwischen auf zentrale Daten- und Reporting-Setups setzt.