Freitag, 6. Februar 2026

Neues Joint Venture von Mediaplus Group und WEFRA LIFE GROUP stärkt internationale Healthcare-Kommunikation

Die Healthcare-Branche zählt zu den dynamischsten Wachstumsfeldern der Kommunikationsindustrie. Genau vor diesem Hintergrund haben die Mediaplus Group und die WEFRA LIFE GROUP im Jahr 2025 das internationale Joint Venture WEFRA MEDIAPLUS GLOBAL HEALTH gegründet. Ziel ist es, globale Media-Power mit tiefer Healthcare-Expertise zu verbinden – und damit internationale Markenführung im Gesundheitsmarkt neu zu definieren.

Im Gespräch mit pharma relations erläutert Geschäftsführer Adrian Haack, warum internationale Kampagnen im Healthcare-Sektor weit über klassisches Mediageschäft hinausgehen. Eine klare globale Leitstrategie bildet das Fundament – ihre Wirksamkeit entfaltet sie jedoch erst durch eine konsequent lokalisierte Umsetzung.

Globale Leitstrategie, lokale Exekution

Die zentrale Erkenntnis aus der internationalen Praxis: Einheitliche Kernbotschaften sind essenziell, müssen jedoch an regulatorische Rahmenbedingungen, kulturelle Besonderheiten und unterschiedliches Mediennutzungsverhalten angepasst werden. So liegt der Digitalanteil bei Fachzielgruppen in Deutschland bei rund 46 Prozent, während er in den nordischen Ländern bereits knapp 90 Prozent erreicht.

Gemeinsam mit Adrian Haack hat Marina Sperling das Joint Venture aufgebaut. Sie bringt den Anspruch auf den Punkt: „Wir orchestrieren globale Leitplanken, lokale Exekution und gemeinsame KPIs – und machen internationale Markenführung in Health wirklich skalierbar.“

Unterschiedliche Segmente, unterschiedliche Ansätze

Besonders im Spannungsfeld zwischen Consumer Healthcare, OTC- und RX-Kommunikation zeigt sich, warum tiefes Branchenverständnis entscheidend ist. Während Consumer- und Patienten-Kampagnen stark von lokalen Markt-Insights profitieren und über das internationale Mediaplus-Netzwerk gesteuert werden, erfordert die HCP-Kommunikation eine zentrale Führung. Diese erfolgt aus Neu-Isenburg, wo die WEFRA LIFE MEDIA über ausgeprägte Expertise in der B2B-Healthcare-Kommunikation verfügt.

Internationale Expansion und KI als Enabler

Mit der Übernahme der französischen Healthcare-Mediaagentur CMS Conseil Média Santé sowie dem Aufbau eines Standorts in London treibt WEFRA MEDIAPLUS GLOBAL HEALTH seine internationale Expansion konsequent voran. Parallel dazu spielt Künstliche Intelligenz eine strategische Rolle – sowohl zur Effizienzsteigerung als auch für datenbasierte Personalisierung.

Ein zentrales Element ist das programmatische Angebot Healthy Programmatic, das erstmals eine vergleichbare, zielgruppenspezifische Ansprache über Ländergrenzen hinweg ermöglicht. So entsteht ein klarer Wettbewerbsvorteil gegenüber klassischen Netzwerkagenturen.