Freitag, 11. September 2026

Sanofi startet COVID-19-Kampagne mit USA Pickleball

Sanofi kooperiert in den USA mit USA Pickleball, um ältere Erwachsene über COVID-19-Prävention und den Impfstoff NUVAXOVID zu informieren. Die Kampagne trägt den Namen Serve Up Protection und richtet sich an eine Zielgruppe, die laut Unternehmen trotz erhöhtem Risiko häufig nicht geimpft ist.

Nach Angaben von Sanofi sind nahezu 70 Prozent der Erwachsenen ab 65 Jahren nicht gegen COVID-19 geimpft. Als mögliche Gründe nennt das Unternehmen unter anderem Unsicherheit über sich ändernde Gesundheitsempfehlungen und Bedenken hinsichtlich möglicher Nebenwirkungen.

Aufklärung rund um die Respirationssaison

Die Kampagne soll während der Respirationssaison sowohl auf Pickleball-Plätzen als auch über weitere Kanäle sichtbar werden. Geplant sind multimediale Informationsangebote, die Einbindung von Stimmen aus der Pickleball-Community sowie Erlebnisse bei größeren Veranstaltungen. Dazu zählt nach Unternehmensangaben auch die nationale Meisterschaft von USA Pickleball im November in San Diego.

Sanofi positioniert NUVAXOVID als proteinbasierten, adjuvantierten COVID-19-Impfstoff. Laut Mitteilung ist es in den USA der einzige von der FDA zugelassene proteinbasierte COVID-19-Impfstoff, der nicht auf mRNA-Technologie beruht. Die Zulassung umfasst Personen ab 65 Jahren sowie Personen im Alter von 12 bis 64 Jahren mit erhöhtem Risiko für schwere COVID-19-Verläufe.

Fokus auf ältere Erwachsene

Die Partner verknüpfen die Kampagne mit dem Wachstum von Pickleball als Freizeit- und Breitensport, der auch bei älteren Erwachsenen beliebt ist. Sanofi verweist zugleich auf altersbedingte Veränderungen des Immunsystems und Vorerkrankungen wie chronische Lungenerkrankungen, Herz-Kreislauf-Erkrankungen und Diabetes, die das Risiko schwerer COVID-19-Verläufe erhöhen können.

In zwei pivotalen Phase-3-Studien zeigte NUVAXOVID laut Sanofi eine hohe Wirksamkeit gegen COVID-19. Die Mehrzahl der Nebenwirkungen sei nach FDA-Einstufung leicht bis moderat gewesen. Das Unternehmen weist zugleich darauf hin, dass seltene, schwerwiegende Nebenwirkungen möglich sind, darunter schwere allergische Reaktionen sowie Myokarditis und Perikarditis.

Sanofi baut Rolle bei NUVAXOVID aus

NUVAXOVID wurde ursprünglich von Novavax lizenziert. Sanofi ist inzwischen Inhaber der Marktzulassung für den Impfstoff in den USA, der Europäischen Union und im Vereinigten Königreich. Nach Markteinführungen in den USA, Taiwan und Marokko im Jahr 2025 plant Sanofi, die Verfügbarkeit ab 2026 unter anderem auf Deutschland, Kanada und das Vereinigte Königreich auszuweiten.

Für Pharma- und Healthcare-Marketer zeigt die Kooperation, wie Impfstoffkommunikation über Sport-Communities und indikationsnahe Aufklärung adressiert werden kann. Die Kampagne verbindet ein Public-Health-Thema mit einem Freizeitumfeld, in dem eine relevante ältere Zielgruppe direkt erreicht werden soll.