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One A Day startet Kampagne mit Ludacris gegen Wellness-Hypes
Die Multivitamin-Marke One A Day von Bayer Consumer Health North America arbeitet in einer neuen Social-first-Kampagne mit dem Musiker und Schauspieler Ludacris zusammen. Ziel ist es, den Umgang mit Gesundheitsthemen zu entdramatisieren und alltagsnahe Routinen in den Vordergrund zu stellen.
Humorformat für Instagram und TikTok
Im Zentrum der Aktion stehen kurze, komödiantische Digitalvideos. Darin werden überzogene Wellness-Trends einem einfachen Ansatz gegenübergestellt, bei dem die tägliche Einnahme eines Multivitamins als erreichbares Element der Routine gezeigt wird. Laut Unternehmen soll die Kampagne vermitteln, dass Gesundheitsunterstützung nicht zwangsläufig komplex sein muss.
Markenplattform und Positionierung
One A Day ordnet die Aktivierung in die Markenplattform „The ONE for you“ ein. Die Kommunikation adressiert unterschiedliche Zielgruppen und Lebensphasen, inklusive variierender Formate wie Tabletten, Softgels, Kapseln und Gummies. Als Hintergrund nennt Bayer die über 80-jährige wissenschaftliche Historie der Marke im Bereich Nutritional Science.
Warum Ludacris
Die Kooperation setzt auf die öffentliche Persona von Ludacris als langjährig erfolgreiche Entertainment-Marke, um das Thema Konsistenz in Routinen zu betonen. Bayer verweist dabei auf einen Konsumentenmarkt, in dem viele Menschen durch wechselnde Trends und komplizierte Programme eher überfordert würden.
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