Mittwoch, 7. Oktober 2026

Noom startet „Lose for Keeps“ mit Rebel Wilson

Noom hat eine neue integrierte Markenkampagne rund um Gewichtsmanagement und GLP-1-Therapien gestartet. Unter dem Titel „Lose for Keeps“ tritt Rebel Wilson erneut als Chief Wellness Ambassador des Unternehmens auf. Die Kampagne läuft über nationale TV-Kanäle, Streaming, Social Media und digitale Plattformen.

Im Mittelpunkt steht die Positionierung, dass GLP-1-Medikamente und verhaltensbasierte Programme nicht als Gegensätze verstanden werden sollten. Noom argumentiert, dass medikamentöse Therapien Gewichtsverlust anstoßen können, dauerhafte Ergebnisse aber stärker von Routinen und gesundheitsbezogenen Gewohnheiten abhängen.

GLP-1 als Kampagnenthema

Die Kampagne adressiert einen Markt, der durch GLP-1-Präparate stark an Dynamik gewonnen hat. Für Anbieter digitaler Gesundheitsprogramme entsteht damit ein neues Kommunikationsfeld: Wie lassen sich Arzneimitteltherapie, Patient Support und Verhaltensänderung glaubwürdig miteinander verbinden?

Noom verweist dabei auf eigene Daten. Nach Angaben des Unternehmens haben mehr als 30 Prozent der neuen Mitglieder des GLP-1-Programms zuvor bereits ein GLP-1-Medikament über einen anderen Anbieter genutzt. Zudem berichtet Noom, dass Mitglieder, die GLP-1-Behandlung und Noom-Programm kombinieren, 25 Prozent mehr Gewicht verlieren, 2,2-mal länger auf der Medikation bleiben und nach sechs Monaten mehr als dreimal bessere Gewichtsergebnisse erzielen als Vergleichsgruppen innerhalb der Unternehmensdaten.

Diese Aussagen sind als Unternehmensangaben zu bewerten. Für Pharma- und Healthcare-Marketer ist dennoch relevant, wie Noom den Nutzen einer Begleitlösung formuliert: nicht als Ersatz für Arzneimittel, sondern als Ergänzung, die Therapietreue und langfristige Ergebnisse unterstützen soll.

Zwei TV-Spots mit alltagsnahen Metaphern

Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Kreativagentur Mekanism. Zum Start setzt Noom auf zwei zentrale TV-Spots. „Mute Button“ greift das von vielen Patientinnen und Patienten beschriebene Thema „Food Noise“ auf, also das gedankliche Kreisen um Essen und Heißhunger. Der Spot zeigt, wie ein Nachlassen dieser Impulse Raum für neue Routinen schaffen kann.

Der zweite Spot, „Training Wheels“, nutzt das Bild von Stützrädern beim Fahrradfahren. Damit soll vermittelt werden, dass Gewohnheiten während einer medikamentösen Behandlung aufgebaut werden sollten, damit sie später im Alltag tragfähig bleiben.

Rebel Wilson bringt in die Kampagne auch ihre persönliche Erfahrung ein. Noom verweist darauf, dass sie nach einem Gewichtsverlust von 80 Pfund über fünf Jahre hinweg Fortschritte gehalten habe, auch während großer Veränderungen im Privatleben, darunter die Mutterschaft.

Microhabit Challenges in der App

Parallel zur Kampagne führt Noom in der App neue „Microhabit Challenges“ ein, die von Wilsons Routinen inspiriert sind. Die kurzen Aufgaben betreffen Bereiche wie Schlaf, Ernährung, Stimmung und Bewegung. Mitglieder können für abgeschlossene Challenges zusätzliche Noom Seeds erhalten, eine Belohnungswährung innerhalb der App.

Für das B2B-Marketing im Gesundheitssektor zeigt die Kampagne, wie Unternehmen im GLP-1-Umfeld stärker auf langfristige Versorgungspfade setzen. Die Botschaft verschiebt sich vom kurzfristigen Abnehmerfolg hin zu Persistenz, Alltagstauglichkeit und digitalen Unterstützungsangeboten.