Dienstag, 30. September 2025

Bayer Consumer Health wählt Interpublic Group als weltweiten Agenturpartner für Medien, Kreativität und Produktion

Bayer Consumer Health hat die Interpublic Group (IPG) als globalen Partner für Kreativarbeit, Medien und Produktion ausgewählt. Diese wegweisende Entscheidung markiert den Beginn einer neuen Ära im Markenaufbau und soll das Vertrauen in ikonische Marken wie Aspirin, Bepanthen, Claritin und Canesten stärken.

Der Schritt hin zu einem integrierten Agenturmodell soll Bayers Marketingaktivitäten effizienter machen und gleichzeitig stärker auf die individuellen Bedürfnisse der Verbraucher eingehen. GenAI-Tools und datengetriebene Kreativität sollen künftig helfen, lokal relevantere Botschaften zu entwickeln und die Markenbindung zu vertiefen.

„Unser neues Agenturmodell adressiert zwei konkurrierende Kräfte: die wachsende Vernetzung und den Wunsch nach Individualität“, erklärt David Evendon-Challis von Bayer Consumer Health. „IPG vereint Daten, KI und Kreativität in einem starken Angebot.“

Auch Philippe Krakowsky, CEO von IPG, betont die Bedeutung dieser Partnerschaft: „Das Bayer-Portfolio bietet enorme Reichweite und Einfluss. Indem wir das gesamte IPG-Ökosystem bündeln, schaffen wir mutige Ideen, intelligente Medien und technologiegestützte Produktionen, die Wachstum und Vertrauen fördern.“

Der neue Ansatz kombiniert weltweite Medienkaufkraft mit einem flexiblen Betriebsmodell, das globale Konsistenz sichert und lokale Relevanz wahrt. Bayer plant, die neue Struktur nach einer Übergangsphase ab dem 1. Januar in Betrieb zu nehmen.